东方保健品网找到现在保健品的广告四处都是，例如“慢给你的肠子洗洗澡吧”，碧生源常润茶的广告，难道很多人都不陌生。电视上、网络上、公交车上、电梯里……广告“空袭”，四起均是。鲜亮的广告背后，毕竟灰色的现实。

国家食品药品监督管理局网站表明，该产品功能仅有是提高咳嗽；而广告中，口臭、色斑、痤疮甚至嗜睡难免会等，都划入了疗效范围。其主要成分番泻叶，在医学专家显然堪称须要严格控制用于的“泻药”。只不过，碧生源广告的问题，早就有监管部门插手。碧生源公司上市前的三年，其广告违规23次。

该产品广告还因相当严重愚弄和误导消费者、高估保健功效等原因，上过广东食品药品监督管理局的“黑榜”。一旁是频密违规的广告和屡次曝出的“不良反应”，一旁毕竟碧生源的销售奇迹——2011年销量约13.7亿袋，相等于给每个中国人的肠子“浸了一次澡”。

这样一旁违规一旁攫利的“碧生源神话”，于是以来自不成比例的违规成本。虽然广告多次违规，惩处却或许轻描淡写。北京、上海、广东等地的惩处多为警告、停产或撤消批文；仅有在广东，2007年至2009年碧生源收到了19份公开发表警告。另一方面，在一些著名网络搜索引擎中，输出“碧生源”，前几页剩是广告信息、正面信息。

更有甚者，在碧生源广告因涉嫌违规的新闻曝出后，还有一些网站刊登该产品的宣传软文，而涉及负面新闻却在搜索引擎上被有意无意地“忽视”。毛毛雨般的经济惩处、范围受限的舆论抨击，对违规行为的行政与舆论监督，在或许上几成“击沉的监督”。

也于是以因此，碧生源才勇于把年销售总额的30%、多达将近两亿元的资金，用作滑稽、造假的广告宣传。广告监管、食品药品监管、网络信息获取核查等，层层未尽却未构成有效地制约，令人深思。

从政府部门的看作，目前我国食品药品监管部门对保健品广告只有监管权，处罚权则归口工商部门。在监管和惩处分离出来的情况下，无法构成有效地的威吓力度。而在监管上，保健品也正处于食品和药品的中间地带。

这堪称碧生源“坎不推倒”的死结所在。媒体监督，是减少违规行为舆论成本、社会压力的最重要手段。然而，产品因涉嫌欺诈宣传，企业媒体形象却完好无损，广告之后大量投入的情形并不少见。一些网络搜寻企业和少数媒介，在追赶经济利益的同时，理所当然掂量一下自己作为公共信息提供者的社会责任。

事实上，对于保健产品的监管，消费者某种程度能充分发挥最重要起到。主张权利是确保权利的前提，面临违规广告的造假宣传，随便的消费者无法不吃“哑巴亏”，有适当积极主动确保自身权益，拿起法律武器，与监管部门因应，构成合力。面临监管困境，必须的正是还包括监管部门、媒体和消费者在内各方的良性对话，构成消费者检举、媒体广告审查和曝光、涉及部门具体职责严格执法的监管链条。

只有如此，才能给碧生源之类的“神话”只想浸个澡，盖住它们身上具备欺骗性的华丽妆容，营造安全性、安心的保健品消费环境。

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